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L'activation de commandites en Marketing événementiel

L'activation de commandites est devenue un élément incontournable du marketing événementiel moderne. En 2024, les entreprises cherchent non seulement à accroître leur visibilité mais aussi à renforcer leur engagement avec le public. L'une des techniques les plus efficaces pour y parvenir est de maximiser la présence et l'impact des logos des commanditaires sur les réseaux sociaux grâce à des dispositifs innovants tels que les photobooths événementiels.

L'importance de l'activation de commandites

L'activation de commandites ne se résume pas à afficher un logo sur une banderole. Il s'agit d'intégrer le logo de manière créative et engageante, de façon à ce que les participants à l'événement deviennent des ambassadeurs de la marque sans même s'en rendre compte.

Un bon exemple de marketing événementiel efficace pour engager le public et le mettre en relation directe avec des produits ou une marque est l'organisation d'ateliers pratiques. Ces ateliers offrent une expérience interactive et immersive qui permet aux participants de découvrir et d'utiliser les produits de la marque dans un contexte réel. Les participants doivent donc suivre un atelier (cuisine, dessins, confection de drinks et autres) tout en étant impliqué directement à la conception d’un produit.

 L'atelier pratique permet donc :

• Engagement Direct: Les participants sont activement impliqués, ce qui crée un lien plus fort et plus personnel avec la marque.

• Expérience Mémorable: En apprenant et en créant quelque chose eux-mêmes, les participants vivent une expérience mémorable associée à la marque.

• Visibilité sur les Réseaux Sociaux: Les participants, fiers de leurs créations, partagent souvent des photos et des vidéos sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi la visibilité de la marque.

• Essai des Produits: Les participants ont l'occasion de tester les produits de la marque, ce qui peut influencer positivement leurs futures décisions d'achat.

Les Photobooths : Une stratégie gagnante

Les photobooths événementiels (photomathon) ont révolutionné la façon dont les commanditaires peuvent interagir avec les participants. Ces dispositifs permettent aux invités de prendre des photos ou des vidéos amusantes, souvent agrémentées de cadres ou de filtres personnalisés qui intègrent le logo des commanditaires.

Mais ce n'est pas tout. La véritable puissance des photobooths réside dans leur capacité à partager instantanément ces moments sur les réseaux sociaux. Les participants peuvent envoyer leurs photos et vidéos par e-mail ou par texto, les partager sur Facebook, Instagram, Tik Tok, et bien plus encore. Chaque partage devient alors une publicité organique pour le commanditaire, touchant potentiellement des milliers de personnes.

Photobooth miroir

Template avec logo d'entreprise

Visibilité Accrue et Engagement Renforcé

Lors d'un congrès, d'un banquet ou d'un salon d'exposition, les photobooths offrent une opportunité unique de créer du contenu visuel engageant. Les participants sont naturellement attirés par ces dispositifs interactifs, et l'intégration du logo du commanditaire garantit que chaque photo partagée promeut non seulement l'événement, mais aussi la marque associée.

Imaginez un instant : un salon d'exposition où chaque participant repart avec une photo souvenir incluant le logo du commanditaire. En quelques heures, ces images se retrouvent sur les réseaux sociaux, atteignant un public bien au-delà des murs de l'événement. Cela crée une visibilité accrue pour le commanditaire et renforce son image de marque de manière subtile mais efficace.

Conclusion

L'activation de commandites via des dispositifs comme les photobooths événementiels ou les ateliers pratiques sont une stratégie marketing qui s'est révélée extrêmement puissante. Elle permet non seulement de maximiser la visibilité des logos des commanditaires, mais aussi de créer un lien plus fort et plus authentique avec le public. En exploitant le potentiel viral des réseaux sociaux, les marques peuvent toucher un public beaucoup plus large et renforcer leur présence sur le marché.

En fin de compte, dans le monde du marketing événementiel, il s'agit de créer des expériences mémorables qui résonnent avec le public et qui propulsent les commanditaires au sommet de la visibilité médiatique. Ces activations ne sont qu'un exemple parmi tant d'autres, mais leur efficacité prouve que parfois, une image vaut vraiment mille mots.

André Auger

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À PROPOS D’ANDRÉ AUGER Depuis plus de 30 ans, André Auger est à la fois animateur, maître de cérémonie, enseignant en gestion d'événements et de congrès, conférencier et gestionnaire d’événements. Se spécialisant dans la gestion d’évènements corporatifs, il a tout de même fait sa renommée avec l’organisation du Dîner en Blanc de Québec. André est un homme d'affaire polyvalent avec une passion hors du commun pour le service à la clientèle et le monde de l'événementiel.